BNP Paribas od pewnego czasu prowadzi kampanię pt. „Bank zmieniającego się świata”, budując swój „zielony” wizerunek. Ma ona lepsze i gorsze momenty – tutaj chciałem skoncentrować się na…
Pasta do zębów należy do tych produktów z kategorii FMCG, które w zbiorowym przekonaniu marketerów niemal skazane są na klasyczną, „twardą” ścieżkę perswazji. Wbijanie do głowy konsumenta korzyści…
Po długim okresie nużenia klientów „chwilą orzeźwienia” („pause of refreshment”), symboliczna wartość Coca-Coli uległa pod koniec lat 60. wyczerpaniu. W międzyczasie, czyli od II wojny światowej do rewolucji hipisowskiej, zmieniło się na świecie…
Nike we współpracy z agencją Wieden + Kennedy powraca z mitem tożsamościowym, który wyniósł firmę na szczyty na przełomie lat 80. i 90. Nowa kampania z udziałem Sereny Williams pt. Greatest…
Gdybyście przez przypadek przeoczyli wykład profesora Marka Ritsona, cenionego wykładowcy wielu szkół biznesowych, w tym Melbourne Business School (a także publikującego regularnie w Journal of Consumer Research), który obnaża słabości…
Opisany wcześniej przypadek budowania marki sportowej poprzez mariaż klasycznego, konsumenckiego modelu kapitału marki (CBBE) i tzw. „materialistycznej” szkoły brandingu wizualnego, nie daje oczywiście powodów do optymizmu w kwestii otwierania się marketingu na kontekst społeczny i kulturowy….
Z punktu widzenia brandingu w ogóle, a brandingu kulturowego w szczególności marka sportowa jest przedsięwzięciem fascynującym i wymarzonym zarazem. W niewiele instytucji społecznych (może poza rodziną czy kościołami)…
Amerykanki kwestionują kulturowy szowinizm Victoria’s Secret. W sieci trwa zbieranie podpisów pod petycją (apel na stronie change.org) krytykującą niedostępność dużych („z plusem”) rozmiarów bielizny, a ostre teksty ganiące firmę za…
Interesujący wywiad z prezesem LPP, Markiem Piechockim w „Gazecie Wyborczej”. Najciekawszy fragment z punktu widzenia komunikacji organizacyjnej dotyczy roli, którą jego zdaniem, firma powinna pełnić społecznie po wielu latach wizerunkowych…
Rok 1972 nie zapisał się w historii rock’n’rolla złotymi zgłoskami. Również o letniej trasie The Rolling Stones nie pamięta się z powodu muzycznej formy zespołu, ale wspomina raczej jako najbardziej permisywny epizod w jego historii. Po tę część…